Genemek на Interlift 2025: эксклюзивное интервью о трендах будущего лифтов

Эпоха «Слитков Будущего»: Genemek о новом курсе лифтовой индустрии.

Забудьте о «типовых» отчётах с выставок. Interlift 2025 показала: индустрия лифтов перестала гнаться за количеством, сместив фокус на качество диалога и изысканный дизайн.

Турецкий гигант Genemek, чьи новинки стали «слитками будущего» в руках европейских коллег, поделился с нами инсайтами, которые меняют правила игры. Мы поговорили с Фархадом Гизатуллиным — директором ООО «ГЕНЕМЕК» (представительство GENEMEK в России), о поляризации рынков, об активной экспансии турецкого экспорта и о том, почему «отверточная сборка» больше не работает. Приготовьтесь увидеть «дорожную карту» лифтовой эволюции.

Что удивило: Главный инсайт Interlift 2025

Вопрос 1: Фархад, ваша компания — регулярный участник крупнейших мировых событий. Но что стало самым большим сюрпризом на Interlift 2025 в Германии?

Директор ООО «ГЕНЕМЕК»:

— Что нас действительно впечатлило на Interlift 2025 — это зрелость рынка и смещение фокуса. Мы увидели, что интерес клиента не столько «теряется», сколько кристаллизуется: прежняя массовость сменилась целенаправленным поиском.

Да, большого скопления посетителей не было, как, в принципе, и на предыдущих выставках в Стамбуле и Шанхае. Это подтверждает, что формат изменился: выставки стали более имиджевыми. Теперь компании должны отстаивать свое имя и свое присутствие на рынке через качество и инновации, а не просто за счет трафика.

Такой сдвиг является позитивным: вместо поверхностного интереса взаимодействие перешло на уровень глубоких и стратегических договоренностей. Люди находятся в поисках чего-то нового. Конкуренция растет и производители стараются придумать что-то изощренное. И это отличный стимул для развития нашей отрасли.

Премьеры Genemek: От «Слитков Будущего» до Бескорпусной интеграции

Вопрос 2: Будучи крупным турецким брендом, вы привезли на Interlift 2025 свои передовые разработки. Какие конкретные новинки Genemek представил в ключевых сегментах приказных панелей, вызывных постов и дисплеев?

Директор ООО «ГЕНЕМЕК»:

— Мы привезли на Interlift три абсолютно новые модели — это премьера, которую мы ранее нигде не представляли. Сейчас две серии полностью готовы к продаже, а третья находится на стадии прототипа.

Наш главный фокус и наша «зацепка» — это внешний вид изделия, его дизайн, а также, безусловно, идеальный баланс стоимости и качества материалов.

1. VIORA: Максимальная интеграция

VIORA — это наша новая серия бескорпусных модулей. Мы подготовили ее специально для тех компаний, которым важно самостоятельно производить корпусы и встраивать наши решения в существующие обрамления или стеновые панели.

Эта серия идеально подходит для партнеров, которые трепетно относятся к уже сформированному дизайну лифтового холла и стремятся сохранить его незатронутым при обновлении или установке приказных и вызывных постов.

2. AIRA: Современная классика 

AIRA — вторая серия, включающая вызывные посты и индикаторы. При её разработке мы не ставили целью «погоню за тонкостью»; толщина корпуса составляет 20 мм. Здесь нашей главной задачей было создать нечто современное, но в классической стилистике, используя это как дизайнерский акцент.

Ключевой фокус здесь — материалы. В этой серии нет пластика: мы использовали блочный алюминий в сочетании с нержавеющей сталью. Именно этот акцент на материалах получил особое признание у наших коллег и посетителей, в особенности из Италии и Испании.

3. MARU: Слиток будущего (Прототип)

MARU — это третья серия, пока представленная как прототип. Она включает тонкие вызывные посты и этажные индикаторы. Мы предполагаем, что пройдет 4–5 месяцев, прежде чем она станет полноценным готовым продуктом. Корпус выполнен из цельного металла, имеет скругления и различные цветные вставки.

Посетители, которые держали его в руках на выставке, говорили, что он «холодный, увесистый, как слиток». И это, пожалуй, лучшая характеристика нашего подхода к качеству и дизайну.

Все три серии — абсолютная премьера. Две из них, VIORA и AIRA, лифтовые компании уже могут приобретать в любом количестве. Мы рады сообщить, что один из крупных производителей в России уже приобрел крупную партию продукции серии AIRA. Поэтому совсем скоро мы увидим эти новинки на объектах в России.

Глобальная карта трендов: Сравнение лифтовых рынков России, Германии, Турции и Китая

Вопрос 3: Безусловно, Турция — ключевой игрок между Европой и Востоком. Чем отличаются тренды, которые вы видите в Германии, от тех, что сейчас доминируют в России? Какие европейские требования к дизайну или функционалу российским девелоперам стоит перенять уже сейчас?

Директор ООО «ГЕНЕМЕК»:

— Российский рынок сейчас чётко разделился на два полюса. Одна его часть — это программы Фонда капитального ремонта (ФКР) по замене лифтов, где требования к дизайну минимальны и основное внимание уделяется функционалу и срокам. В то же время, есть значительный сегмент компаний, для которых дизайн — это ключевая точка соприкосновения с клиентом и инвестором.

Если говорить о Германии, то здесь доминирует практичность и утилитарность. Конечно, есть исключения, такие как Schaefer, которые производят по-настоящему дизайнерские вещи. Но в целом, немецкий рынок не стремится к впечатляющему дизайну. Крупнейшие игроки, такие как ThyssenKrupp и Schindler, как будто не гонятся за этим. Главное — надёжность и функциональность.

Турецкий рынок очень конкурентоспособный. Только представьте: в одном Стамбуле более 3000 лифтовых компаний! Очевидно, что рынок нацелен на экспорт, поскольку внутреннего потребления недостаточно. Компании активно ищут внешние рынки — Ближний Восток, Среднюю Азию, Европу.

На турецком рынке можно найти всё, но именно здесь критически важно уделять внимание качеству, особенно в такой конкурентной среде, где компания, основанная сегодня коллективом в 20 человек, уже завтра может трансформироваться в две компании по 10 человек. Это требует от нас постоянной бдительности и внимания к стандартам.

Что касается китайского рынка, то мы видим, что цены они держат, но при этом качество продукции уверенно растёт. Это создаёт новый глобальный вызов для всех лифтовых производителей.

Ключевые векторы развития Genemek на Российском рынке

Вопрос 4: Interlift всегда задаёт темп. Фархад, каков ваш стратегический «дорожный план» для российских партнёров на предстоящий 2026 год? Будет ли приоритет отдан расширению линейки «умных» решений, или же фокус сместится на усиление логистики и сервисной поддержки?

Директор ООО «ГЕНЕМЕК»:

— Наш вектор развития в отношении российских заказчиков, безусловно, направлен на углубление взаимодействия. 

Последние 3–4 года мы глобально осознали, что одного массового продукта уже недостаточно, чтобы уверенно присутствовать на рынке. Поэтому наша стратегия — это диверсификация. Мы активно расширяем линейку материалов и технологических процессов, а также дополняем ассортимент новыми дизайнерскими решениями. Мы стараемся максимально гибко отвечать на самые нестандартные запросы покупателей.

Круг наших заказчиков теперь не ограничивается только лифтовыми компаниями.

Нам становится всё более интересен коммерческий сегмент, где люди действительно хотят сделать что-то интересное и уникальное. Наша новая серия AIRA с акцентом на металл и дизайн отлично подходит под эти запросы.

В ближайшее время мы сосредоточимся именно на этом: будем активно искать новые материалы и дизайны. Мы видим потенциал в умных дисплеях и персонализированных решениях, и наши планы будут строиться вокруг того, чтобы предложить рынку решения, которые отвечают самым высоким и уникальным требованиям.

Следующая остановка: Милан и глобальные цели

Вопрос 5: В лифтовой индустрии часто сравнивают две главные европейские площадки: Interlift в Германии и Global Elevator Exhibition (GEE) в Милане. Планирует ли Genemek участвовать в ноябрьской выставке в Италии? Если да, то какие стратегические цели вы ставите перед собой на этой площадке, и какие дополнительные премьеры мы можем ожидать от вас до конца года?

Директор ООО «ГЕНЕМЕК»:

— Наша команда, безусловно, будет присутствовать в Милане. Для нас, как для производителя полного цикла, это принципиальный вопрос. Мы не работаем по принципу «отверточной сборки»: мы сами придумываем дизайн, а затем на собственном производстве воплощаем его в жизнь. Этот процесс не быстрый и не дешёвый, но он позволяет нам углубляться в качество и контролировать каждый элемент.

Поэтому в Милане мы покажем уже зарекомендовавшие себя VIORA и две другие наши линейки.

Именно через такие площадки мы демонстрируем экспертизу, которая особенно важна для наших приоритетных партнёров. В целом, мы нацелены на серьёзную работу с крупными заказчиками в РФ.

Мы обладаем ресурсами для создания новых, уникальных, дизайнерских продуктов, особенно если наши партнёры готовы подключаться к процессу, делиться своим видением, инвестировать своё время и, конечно, финансовые ресурсы. Мы всегда открыты к таким стратегическим партнерствам.

P.S.: Лифтовая индустрия перестала быть монохромной

После такого откровенного разговора ясно одно: Genemek не просто производит компоненты — они создают стандарты качества и дизайна. Смелость отказаться от погони за количеством, сосредоточиться на «слитках» металла (серия MARU) и стратегически инвестировать в видение партнёров из России — это и есть тот самый новый тренд, который необходим всей лифтовой индустрии. 

Liftuum фиксирует не просто события, а моменты смены парадигм. Когда компания такого калибра, как Genemek, открыто делится своим «дорожным планом», это прямой сигнал всему рынку: эпоха поверхностных решений завершена. Отныне успех определяется качеством, которое можно буквально «взвесить» в руке.

Мы уверены, что этот материал станет вашим компасом в новом десятилетии. Liftuum будет отслеживать каждый шаг этого «дорожного плана», гарантируя вам привилегированный доступ к ключевым решениям, формирующим будущее лифтовой индустрии. Мы вступаем в эру уникальности и долговечности. Именно поэтому будущее ждёт тех, кто готов к фундаментальным, качественным изменениям.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)